den 1 december

Svar på fråga

2010/11:90 Könsdiskriminerande reklam

Statsrådet Birgitta Ohlsson

Carina Hägg har frågat jämställdhetsministern vilka åtgärder hon avser att vidta för att motverka kränkande könsdiskriminerande reklam. Frågan har överlämnats till mig.

Låt mig först slå fast att jag delar Carina Häggs uppfattning om att könsdiskriminerande reklam inte är önskvärd i ett samhälle som strävar efter ökad jämställdhet mellan könen och alla människors lika värde. Att kvinnor och män framställs på ett kränkande eller stereotypt sätt i reklam bidrar till att bevara förlegade könsroller och kan motverka insatser för jämställdhet.

Som Carina Hägg påpekar beslutade regeringen att inte gå vidare med betänkandet, Könsdiskriminerande reklam – kränkande utformning av kommersiella meddelanden (SOU 2008:5), där ett förslag till lag mot könsdiskriminerande reklam lämnades. Skälen till detta var flera. Ett lagförslag om förbud mot könsdiskriminerande reklam kan komma att stå i strid med tryckfrihetsförordningen och yttrandefrihetsgrundlagen. Dessutom är lagstiftning inte den rätta vägen att uppnå målet. Reklambranschens eget ansvar är stort när det gäller att motverka könsdiskriminerande reklam. Den 1 november 2008 inrättade Sveriges Annonsörer en branschfinansierad reklamombudsman (RO) som ersatte Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam (ERK) och Marknadsetiska rådet (MER) samt ett fyrtiotal specialiserade nämnder. RO har sedan starten prövat 173 ärenden om könsdiskriminerande reklam och fällt 63.

Egenåtgärder innebär flera fördelar jämfört med lagstiftning. De är snabbare och flexiblare och kan anpassas till en marknad i ständig förändring. Egenåtgärdsregler som tagits fram av branschen själv bidrar också till större förståelse, kunskap och efterlevnad.

Jag är som konsumentminister bekymrad över förekomsten av könsdiskriminerande reklam i vårt samhälle och kommer därför med engagemang att följa utvecklingen på område, inte minst RO:s verksamhet, men jag tror inte att lagstiftning är den rätta vägen.