Svar på fråga
2011/12:646 Könsdiskriminerande reklam
Statsrådet Birgitta Ohlsson
Kerstin Engle har frågat mig om jag avser att ta
initiativ till eller verka för att det införs lagstiftning som motverkar
könsdiskriminerande reklam.
Jag delar Kerstin Engles uppfattning att reklam som
förmedlar en könsstereotyp bild inte är önskvärd i ett samhälle som strävar
efter ökad jämställdhet mellan könen och alla människors lika värde. Reklam som
är könsdiskriminerande motverkar
jämställdhet och går emot regeringens jämställdhetspolitiska målsättningar.
Som Kerstin Engle påpekar beslutade regeringen att
inte föreslå lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam i enlighet med
förslaget i betänkandet Könsdiskriminerande
reklam kränkande utformning av kommersiella meddelanden (SOU
2008:5). Ett skäl var att ett förbud mot könsdiskriminerande reklam kan komma
att stå i strid med tryckfrihetsförordningen och yttrandefrihetsgrundlagen. Ett
annat var att regeringen inte ansåg lagstiftning vara den rätta vägen. Regeringen konstaterade att det bästa sättet att motverka
könsdiskriminerande reklam är genom egenåtgärder.
Ärenden om könsdiskriminerande reklam hanteras
i dag av Reklamombudsmannen (RO) som
inrättades 2009 för att stärka det svenska egenåtgärdssystemet. RO avgör
ca 300 ärenden per år varav en tredjedel rör könsdiskriminerande reklam. Av
dessa fälls ett trettiotal.
Jag anser att
egenåtgärder innebär fördelar jämfört
med lagstiftning på detta område. De är snabbare och flexiblare och kan
anpassas till en marknad i ständig förändring. Egenåtgärdsregler som tagits
fram av branschen bidrar också till en hos branschen större förståelse, kunskap
och efterlevnad. Jag kan konstatera att RO är aktiv i debatten och sprider
kunskap om sina regler och avgöranden. Deras verksamhet har sedan starten 2009
blivit alltmer känd och handläggningen av ärenden sker på ett snabbt och
effektivt sätt. RO bidrar därigenom på ett bra och behövligt sätt till
utvecklingen av praxis.
Avslutningsvis
vill jag tydligt understryka att könsdiskriminerande reklam måste motverkas.
Jag anser att branschen här har ett stort ansvar för att exempelvis utbilda
reklambyråanställda och aktivt motverka att reklamen blir en budbärare för en
stereotyp och sexistisk bild av kvinnor och män.